Relevante Praxisfelder gesucht…

Nachdem ich mir einen groben Überblick über das Themenfeld erarbeitet und angelesen habe, steht eine Frage noch immer offen im Raum: Auf welche praktischen Bereiche möchte ich meine Thesis und meine Erkenntnisse übertragen und anwenden?

Der heißeste Kandidat ist noch immer die Werbe- und Agenturbranche. Weil ich hier in großen wie kleinen Agenturen, in inhabergeführten wie managementgeführten, in nationalen wie internationalen Netzwerkagenturen Erfahrungen sammeln durfte. Egal ob traditionell, interaktiv oder 360° – alle stehen vor gewaltigen Problemen.

Angefangen mit der Weitergabe (dem Wegfall) des 15% Agentur-Rabatts bis hin zur digitalen Revolution der letzten 10 Jahre, stolpern Agenturen weiter und verlieren ihre Identität. Grenzen zwischen Mediaagenturen, Werbeagenturen und Marketingabteilungen verschwimmen immer weiter – Welche Leistung wird momentan/sollte zukünftig von wem angeboten werden? Die Player müssen sich eine Frage stellen: Which job has to be done?

Hier Antworten und Spielmöglichkeiten zu analysieren, würde mich reizen.

Kategorie: Praxis | Kommentieren »