Strategische Berater ohne Kreation (Fortsetzung)

Auch Frank Lübke, ehem. Geschäftsführer Euro RSCG München, macht sich selbstständig und startet Ideawanted.de

Lübke sieht in klassischen Agenturen Verschwendung: “Der zu hohe Kostenapparat einer klassischen Großagentur verspielt das Budget an vielen Stellen. Das Geld versickert in repräsentativen Agenturräumen, Abgaben an Networks, Honorare an externe New Business Scouts oder teure Selbstdarstellungen.”

Exzellente Köpfe in schlanken Organisationen mit externen Partnern. Diese Idee kann nicht falsch sein, wenn sich in relativ junger Zeit so viele ‘alte Hasen’ dafür entscheiden ihre weiche, warmen Sessel in etablierten Agenturen verlassen, um effizientere Strukutren aufzubauen.

Aus Business Model Sicht reduzieren die Neugründungen ihr Leistungsangebot auf die ursprünglichste Value Proposition der Agenturwirtschaft: IDEE und KONZEPT. Umsetzung und etliche Zusatzleistungen werden nur bei Bedarf durch externe Partner erbracht (UND BEZAHLT!) Klingt logisch…

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Strategische Berater ohne Kreation

Litschko und Meichle von Coeffizienz beschreiben in ihrer Studie Unternehmeragenturen bereits ein durchaus zukunftsfähiges Modell: Strategie-Beratung ganz ohne Kreation oder mit externen Kreativ-Partnern. Litschko/Meichle machen deutlich: “Bei einigen Strukturdiskussionen scheint es lediglich darum zu gehen, alte Möbel umzustellen. Es wird notwendig sein, sich zumindest in Teilen neu einzurichten.” und nennen neben anderen Agenturmodellen “Es werden nur Berater beschäftigt. Die Kreation bis zur Realisation erfolgt über verschiedene externe Partner.”

Dieses Modell ist schlank und flexibel, nimmt dem Vertrauensgut ‘Werbedienstleistung’ allerdings die letzte visuelle Grundlage. Daher scheint eine Galionsfigur hilfreich, die der ‘Berateragentur’ Reputation verleiht und dem Markt Qualität und Vertrauen signalisiert. So hat sich z.B. Oliver Biermann (ehem. Geschäftsführer Beratung, Strategie und Digital von Ogilvy & Mather Düsseldorf) mit seiner Kommunikations- und Marketingberatung (Mehrwachstum.de) selbstständig gemacht – “Festhonorar war gestern. Kostenflexibilität ist heute”. Gleiches tat Hubertus von Lobenstein (ehem. Deutschland-Chef von TBWA) mit seiner Agentur vonlobenstein“vonlobenstein stellt Ideen-Teams aus qualifizierten „Best-in-Class“ Partnern für den jeweiligen Kunden zusammen”.

Nachtrag: Auch Frank Lübke, ehem. Geschäftsführer Euro RSCG München, macht sich selbstständig mit Ideawanted.de

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