Instant Ads: Pick-n-Click (Nachtrag)

Über Instant Ads und Virtual Agencies habe ich am Beispiel Pick-n-Click bereits hier berichtet. Jetzt folgen noch weitere Details:

Automated, instand Ad-Creation ist in Spezialfällen nicht nur ein Ersatz für traditionelle Arbeit, sie ist der weit überlegen.

Fact: The majority of ad agencies don’t just dislike, they hate retail accounts – especially car dealerships.
Why? Car dealers are hard to deal with. They’re results-oriented, want price and item ads not institutional puffs, question production pricing, want everything yesterday and want measurable, quantifiable results.

AutoNation (mehr als 250 Händler) verwendet Pick-n-Click, um die Werbemaßnahmen zu koordinieren und beschreibt die Vorteile.

All a store manager has to do is sit at his computer, click to open his “account“ which holds key information about his store, brands, location, hours, legal stuff, media closing dates and other information.

Within minutes, the ad is finished and ready to be sent to the newspaper or magazine.

Broadcast commercials, long the expensive bane of dealer advertisers, are created utilizing another special computer screen that also allows for additions, deletions, new graphics and music. The revised spots are ready for electronic shipment to the approved list of stations in about five minutes.

Click-n-Pick takes about three weeks to set up and install for a dealer. Training takes a couple of hours. A monthly service fee ranges from $799 to $2,499.

Maroone says the potential savings to AutoNation could be $2 million to $3 million annually after the national roll-out is completed sometime this year.

Sind ‘Human Agencies’ vom Aussterben bedroht? Sicherlich nicht! Die Automatisierung funktioniert (vorerst) nur in speziellen Nischen. Wobei die Automatisierung weitergedacht werden sollte. Wäre es nicht klasse, wenn Agenturen nur noch Research durchführten, die Strategie formulierten, das Corporate Design (CD) definierten, und das alles in ein System einfügten – die einzelnen Maßnahmen erstellt das System dann automatisch entsprechend der Anforderungen des Kunden.

That included what colors we use, what size ads are used, how big the headlines are, what offers work best, where the phone number should be placed and the linkage or lack of linkage to a manufacturer’s program [...] We took all this information and put it into Pick-n-Click.

Pick-n-Click ist Teil der Omincom Gruppe. Ressourcen für die Weiterentwicklung und Adaption auf andere Nischen sind also vorhanden. Ich bin gespannt… Link zum Originalartikel hier.

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